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24小时咨询热线： 4006666666 传媒调查｜浙江卫视半年报：以新质内容为支点，撬动Z系全媒生态裂变
发布时间：2025-04-29 点此：505次
导读
浙江卫视（我国蓝新渠道）以新质内容为支点，深层撬动Z系全媒生态，用有力占据全媒体阵地、有用服务高质量开展的务实探究，敞开了自己的“第二增加曲线”。
本年以来，浙江卫视（我国蓝新渠道）在以浙江卫视为主体，以我国蓝新闻、Z视介两大客户端为两翼的耦合开展中，着力铸造新质内容出产力、新式交融传达力、新潮传达营销力、新锐部队成长力，以全要素出产率的归纳提高，交出了一份炽热的答卷。
据数据计算，从2024年1月1日至6月30日，浙江卫视CSM71城全天收视、晚间时段（19:30-24:00）及周末3天均匀收视均位居省级卫视首位；浙江卫视（我国蓝新渠道）全网矩阵粉丝破2亿，短视频播映量达1744亿，CSM省级卫视剧综短视频传达指数排名第1、剧综交融传达指数排名第2，我国蓝新闻矩阵粉丝迈上3000万人新台阶，Z视介下载量超1.3亿人次；浙江卫视官方频道海外辐射国家和区域数量超200个，海外矩阵粉丝数超970万人，播映量超86亿次。
在领跑大屏端的基础上，浙江卫视（我国蓝新渠道）以新质内容为支点，深层撬动Z系全媒生态，用有力占据全媒体阵地、有用服务高质量开展的务实探究，敞开了自己的“第二增加曲线”。
无限“逾越”，向新机遇探究新空间、开掘新增量
进一步强大干流价值、干流言论、干流文明，是干流媒体走好高质量开展之路的应有之义。2024年以来，浙江卫视（我国蓝新渠道）全力推动内容出产提质晋级，活跃捕捉新机遇，让“大流量”和“正能量”找到“新增量”。
改动文风语态，立异主题报导，新闻有“强能量”。深化打造《第一角度》《钱江观潮》两大专栏，环绕严重主题，探究省域传达习近平新年代我国特征社会主义思维新范式，构建赋有特征的“1+N”传达矩阵，全网传达量超17亿人次。迎来开播十周年的《今天聚集》，10年来发现问题1700余项，整改完成率超90%，实在助力省域现代化管理。
深耕经典传承，激荡芳华表达，文明有“高流量”。浙江卫视（我国蓝新渠道）继续铸造越剧系列、我国心系列、宋韵等文明品牌，光荣斐然。2024年元旦，“越剧文明年”敞开，《龙耀2024·追光合理燃》《浙江卫视2024龙年越剧新年晚会》两大主题晚会掀起文明布局“开门红”；纪录片《千万工程》打造学习遵循中心“一号文件”的生动教材；纪录片《李叔同》登陆海外地标野外大屏，英文纪录片《珍宝》于两会期间登陆央视国际CGTN纪录频道，向国际社会共享中华文明珍宝。Z视介文明达人矩阵，进一步让流量有心情、传达有温度。
全网传达续写优势，出海助力文明沟通，综艺有“广声量”。在综艺这块阵地上，浙江卫视（我国蓝新渠道）一直用迭代之势，稳固自己竞争力的“护城河”。《奔驰吧12》《芳华环行记5》《天赐的声响5》《无限逾越班2》等优质爆款在CSM71城综艺收视前10榜上独占6席，并在微博、抖音、小红书等交际渠道创下多个热搜、评论及短视频播映纪录。
《奔驰吧12》以3.6亿人次微博评论量、全网热搜8000+登顶年度综艺评论量第一，被认证为2024年微博爆款综艺。《无限逾越班2》斩获全网热搜6530个，短视频播映量破百亿，被认证为抖音爆款综艺。《天赐的声响5》狂揽音乐榜单及短视频热搜2.6万个，以50首百万赞短视频破抖音上线以来音综纪录，并荣获网易云音乐上半年热度top1音综。
多档品牌节目成功发行海外，掩盖北美、新加坡、马来西亚、泰国等多个国家与区域，跑进匈牙利的《奔驰吧12》收官之战再一次以综艺为支点，撬起了中外友爱沟通的杠杆，得到《人民日报》《欧洲时报》等海内外威望媒体点赞。
布局短剧赛道，长短竞合开展，剧场有“新增量”。本年以来，浙江卫视我国蓝剧场在推出《庆余年2》《追风者》等多部优质剧目的基础上，以联合创制、出资分红等方法，入局微短剧新赛道。其间，首部著作《南辕北辙的咱们》全网播映量超6000万人次，文旅深度交融短剧《不能拥抱的她》已开机，可谓步步为营地站上了网络视听职业开展的新风口。
加“数”奔驰，用新技能习惯新产业、重塑新动能
新形势下，“数字化”是高质量文明产业的重要特质，它不仅仅一种技能手段，更是一种思维方法。
秉持自我进化的认识，浙江卫视（我国蓝新渠道）较早敞开了数字化进程，标志性效果——宋韵数字人“谷小雨”粉丝已破50万人，并获国家广电总局人工智能立异一等奖。2024年，浙江卫视（我国蓝新渠道）活跃重构作业形式，推动AI技能使用落地，不断丰厚互动功用、使用场景、运营方法，“新物种”层出不穷。
数字艺术与虚拟技能联合实验室的创立，加快了AIGC技能为内容赋能的脚步，“宋韵二十四节气”系列短视频因而迭代晋级。例如，《宋韵二十四节气·立夏》用AI恢复宋代古画、AI宋徽宗画风模仿的方法，叙述宋代立夏风俗。著作将新质出产力转换为对传统文明及公益理念的立异传达，令人耳目一新。
本年4月18日，浙江卫视（我国蓝新渠道）发布AI技能渠道“智媒果”。“智媒果”联动《奔驰吧12》推出的“跑男第九只”，让用户沉溺式参加跑男团，敞开“全民奔驰”新纪元。一起，《奔驰吧12》还特别创制AI音乐特辑，初次全流程植入AI内容，引发群众关于科技与艺术结合的火热评论。
浙江卫视（我国蓝新渠道）首部AI文明科幻微短剧《玉琮传说》发动，著作以一个衔接古代、现代及未来的奥秘玉琮，引领观众踏上史无前例的良渚文明探秘之旅。
宣推运营玩法，相同独具匠心：从推出“Z里自有AI意”AI向短视频，为Z视介打造焕新价值感，到为《金石我国心》策划“心情印章墙天幕快闪”“金石茶饮”“兴趣闲章表情包”等互动，打造“最会玩的文综”，再到为《十七号音乐库房》创始构思直拍抢先听，为《芳华环行记5》创始直播盲盒新玩法，为《五颜六色的荣耀·手艺人大会2》策划“教你画个520约会妆”直播……处处可见数字化思维的火花。
此外，Z视介已上线手机端、iPad端、车机端、OTT端等，完成全终端掩盖。部落2.0改版晋级，推出《明星陪你看》《听劝导演组》等活动，经过供给节目探班、录制门票、明星周边等独家资源，访问量同比提高900%。
在数字化的布景下，一切东西都在快速改变，这需求干流媒体用敞开的心态、构思的脑筋，加“数”奔驰，才干赢得用户特别是年轻人的心。在浙江卫视（我国蓝新渠道），一个赋有亲和力、链接力和凝聚力的青年文明阵地，正生机盎然，且继续扩容。
追光“当燃”，用新优势打造新业态、发明新价值
推动高质量开展，文明是重要支点。从这一思维站位动身，浙江卫视（我国蓝新渠道）安身内容、技能和渠道优势，携手广阔用户、组织和同伴，立体打造新潮价值生态，旨在用文明的力气，服务经济社会更多范畴新质出产力的开展。
本年上半年，浙江卫视（我国蓝新渠道）环绕省域文明、村庄文明、城市文旅、文博非遗，以传达力助推政务协作事务拓宽，有序推动衢州趣村庄、杭州美妙夜、临安区域品牌传达等文旅项目协作，打造区域品牌样板。
其间，和衢州市委宣传部一起打造的“趣村庄”村庄文明品牌活动，环绕村庄体育、村庄文明、村庄音乐等主题，经过专业赛事、活动直播、构思短视频等方法，活跃开掘人民群众的日子趣味，立异出现衢州村庄的年代新貌。到现在，“趣村庄”系列活动算计曝光量超3亿人次，“五一”假日衢州游客招待量同比增加近18%。
在文旅深度交融的热潮下，浙江卫视（我国蓝新渠道）联合11地市委宣传部、文旅局高水准打造了多支爆款文旅宣传片，带动相关活动算计曝光量超2亿人次，更把这种文旅赋能服务广泛植入到了内容创造之中。
其间，《天赐的声响5》中《若月亮没来》联动全国163家地市文旅为离家游子点亮“月亮”，触达总量人数3.5亿人；《亮光的夏天》携手杭州临安文旅及潮新闻等媒体矩阵推介美食、民歌文明，多个论题登热搜榜单。
本年以来，浙江卫视（我国蓝新渠道）盘整渠道IP资源、联动社会公益组织，推出“Z公益”系列活动，以“文艺+公益”的全新形式，完成了“益+艺>2”的品牌效应。
其间，联动新华网推出的龙年新年特别策划“一封家书”，触发亿万网友共情留言；全国首档无障碍短剧《我在80年代当艺人》，获各大公益组织发博助力；“六一公益短片”为听障儿童送去爱的分贝，引发全网“益”起奔驰。《“越”山海，去见你》携手瞎子越剧艺人陈艳萍赴海岛之约，记载海岛公益送戏18年的动听据守。
“Z同伴方案”还精心打造了Z系异业协作生态，推出话剧表演、电影展览、文旅景点、健康服务等50余场会员活动，着力满意群众五光十色的精力文明日子需求。
满足丰厚的“新”，必将孕育深入的“质”，带来“出产力”的生机奔涌。以新质内容为支点的浙江卫视（我国蓝新渠道），正是在立异实干的交融重塑中，“新质”爆发，“新潮”汹涌，全力向前！
来历 广电独家
修改 冯路玉
二审 曾敏
三审 王卉
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